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LED戶外廣告市場面臨拐點,顯示屏企業亟需求變

字體變大  字體變小 發布日期:2019-07-06  瀏覽次數:8123
核心提示:LED戶外大屏的發展與戶外廣告市場的繁榮息息相關,二者榮辱與共。而戶外廣告發展又與經濟的發展密切相關,經濟形勢欣欣向榮,戶外
 LED戶外大屏的發展與戶外廣告市場的繁榮息息相關,二者榮辱與共。而戶外廣告發展又與經濟的發展密切相關,經濟形勢欣欣向榮,戶外廣告也會蓬勃發展,反之亦然。

2010年中國GDP超過日本,成為僅次于美國的世界第二大經濟體,水漲船高之下,我國亦迅速成長為全球第二大廣告市場。2016年我國戶外廣告行業市場規模達到了1174億元,占比廣告市場規模6489億元的18.09%,據中商產業研究院的統計數計顯示,截至2018年底,我國廣告經營額近7000億元,穩居世界第二,戶外廣告的規模也進一步擴大。

 

(2019年,中國仍將是全球廣告增長的最大貢獻者,增長額將超過48億美金,居全球之首)

戶外廣告的增長,無疑將會促進戶外LED顯示屏的發展。但是,2018年,中國國內生產總值90萬億元 ,比上年增長6.6%,增長率為近年來最低。隨著國內經濟增速放緩,戶外廣告發展也隨之減速,戶外LED顯示屏市場也無可避免地受到沖擊。

我國LED顯示屏起源于上世紀九十年代末,源于單雙機色顯示屏的出現,直至LED全彩屏興起,逐漸替代了原本的霓虹燈箱廣告,LED顯示屏最終成為了城市最為重要的戶外廣告載體。北京奧運會之后,LED戶外顯示屏的發展更是經歷了連年的高速增長。相關數據顯示,2018年,全國戶外LED規模連續九年呈現出高速增長的趨勢,預計到2021年,我國戶外LED顯示屏規模將達到157億美元(約合人民幣1000億元),增長幅度將達到每年15.9%。

如此龐大的市場對LED顯示屏企業來說是一個巨大的寶庫。而為了爭奪戶外顯示屏市場,企業間的競爭亦十分激烈。然而,近年來由于戶外廣告受到整頓清理,戶外廣告市場已經受到了一定的影響,傳統的戶外LED顯示屏市場也因此受到了一定的沖擊

戶外廣告清理,傳統的LED戶外大屏發展受阻,卻給LED透明屏帶來發展的契機。LED透明屏大多依附于玻璃幕墻,或以其室內安裝,室外觀看,在熄屏狀態下不會影響城市整體美感而受到了市場的青睞。其獨特的創意,新穎的顯示效果,也給戶外廣告市場注入了新鮮的活力。

不過,雖說戶外LED顯示屏受到戶外廣告清理影響,給細分產品LED透明屏提供了良好的發展機遇,但是,LED透明屏畢竟存在其局限性,難以擔當LED戶外廣告的主力。不管形勢如何發展,戶外LED顯示屏依然是戶外廣告的“寵兒”,是非常重要且炫酷的廣告載體。

面對戶外LED顯示屏市場增速放緩,行業競爭呈現出更加劇烈的架勢,企業間為了獲取競爭優勢,有的從產品入手,或提升顯示效果,或融入第三方技術來增強競爭力;而有的則采取最短平快的手段——降價。

一直以來,降低價格是企業擴大市場份額最為快速的捷徑。但是,降價也是一把雙刃劍,它雖然能夠短期內讓企業擴大市場份額,但卻擠壓了利潤,其增長方式不可持續。且一旦發生價格戰,更將嚴重損害整個行業的利益,結果必將是玉石俱焚。正因為價格戰損人不利己,所以被業界深惡而痛絕之。

面對發展放緩,競爭卻越來越激烈的戶外LED顯示屏市場,企業需要改變過去的經營模式,需要從產品上進行創新,做到人無我有,人有我新。競爭的方式,除了產品的價格優勢,還有品質、企業品牌的競爭。

從當前戶LED顯示屏的發展趨勢可以看出,戶外顯示屏正地標化、功能化發展。過去LED戶外顯示屏之所以不受待見,很大一個原因便是因為其安裝的隨意性,沒有很好地容入城市環境發展,導致其廣為人們所詬病。而一些地標式的戶外大屏,則不但避免了該問題,更為城市增添了一道顯示的風景線。未來,隨著5G的發展,LED戶外顯示屏將迎來新的發展空間,例如燈桿屏的發展。

當然,最重要的,還是讀懂戶外廣告市場的發展趨勢,如今是數字化時代,戶外廣告媒體也逐漸走向數字化,LED顯示屏作為終端顯示媒體,如何更好地適應市場發展,滿足廣告主的使用要求,實為重中之重。畢竟,對LED顯示屏企業來說,只有讓廣告業主掙到錢,才能讓自己掙到更多的錢。

 

 
關鍵詞: 戶外廣告
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